Wann wird Chinas Möbelindustrie in die Ära des Markenerfolgs eintreten?

In den letzten Jahren hat die Möbelindustrie in China, einschließlich Südostasien, Polen und Mexiko, die von China geleitet werden, allmählich fast 30% des internationalen Marktanteils besetzt. Ein Problem, das nicht übersehen werden kann, ist jedoch, dass es im wahrsten Sinne der Branche immer noch keine Branchenoligarchen gibt, obwohl chinesische Möbelhersteller viel verdient zu haben scheinen. Verlassen Sie sich auf traditionelle hohe und niedrige Arbeitskosten, um Geld zu verdienen.
Die Markenverwirrung der Möbelindustrie. Warum entsteht die Möbelindustrie, der kein Kapital fehlt, nicht die wahre große Marke? Es gibt ungefähr zwei Argumente in dieser Branche. Ein Argument ist, dass niedrige Gewinne zum niedrigen Ende der Marke führen. Chinas Möbel befinden sich am unteren Ende der Industriekette der Welt. Die Produkte sind in der mittleren und niedrigen Noten und stehen vor dem Druck der steigenden internationalen materiellen Preise. Daher ist das Phänomen des niedrigen Gewinns auf chinesischen Möbeln üblich. Hinter den niedrigen Gewinnen chinesischer Möbel verlassen sich die meisten Unternehmen auf Nachahmer, was zu einem seltsamen Phänomen führt, dass inländische Möbelstilzyklen kürzer sind als der internationale Zyklus: Ein reifer Auslandsmöbelstil ist in 5 Jahren beliebt und in den letzten Jahren inländische Möbelstile Es wurde mit einer Geschwindigkeit von etwa 3 Monaten aktualisiert. Jia Qingwen, Vorsitzender der China Furniture Association, sagte, dass das Plagiat der gesamten Möbelindustrie zu einer "Tradition" geworden sei: Die kleine Fabrik imitiert die große Fabrik, die große Fabrik imitiert das Ausland, und ähnliche Unternehmen imitieren sich. Dies hat zu der chinesischen Möbelmarke geführt. Es ist kein Klima geworden.
Ein weiteres Argument ist, dass der Markenaufbau keine Initiative fehlt. In der Vergangenheit haben Möbelunternehmen primitivere Anhäufungen vorgenommen, viel mehr und weniger sprachen. Die meisten Unternehmen haben sich einer Situation ausgesetzt, in der sie nach Abschluss der anfänglichen Kapitalakkumulation nicht wissen, wie sie ausgeben sollen. Nach dem Verständnis des Reporters gibt es nicht einige Unternehmen mit einem Werbebudget von mehr als 40 Millionen Yuan pro Jahr. Die meisten Unternehmen geben jedoch Geld aus, da die Kapitalrendite offensichtlich nicht proportional ist.
Es gibt verschiedene Hinweise, dass die Marke effektiv ist. Mit der heutigen Globalisierung steht die Möbelindustrie in China vor einer neuen Entwicklung und Transformation. Insbesondere seit der zweiten Hälfte des Jahres 2005 wurde die Aufmerksamkeit der Möbelindustrie für Marken zunehmend gezeigt. Auf der jüngsten zentralen Ausschreibungsmesse gab es eine aktive Präsenz von Möbelunternehmen, und dies ist ein positives Signal dafür, dass einige Möbelunternehmen zunehmend über Marken besorgt sind.
In einem Interview stellte der Reporter fest, dass Jianwei Furniture, das seit vielen Jahren in China ist, eines der seltenen Unternehmen in China ist, das die Markenaufbau als oberste Priorität für die Unternehmensentwicklung angenommen hat. Berichten zufolge wurde das Unternehmen am 25. Dezember 2005 am 3. Dezember 2005 den Titel von [2005 Chinas Chinas Top 10 Famous Furniture Brands "" am 3. Dezember 2005 im China Home Forum 2005 (BOAO) ausgezeichnet. Das Unternehmen war die einzige ausgewählte Einheit in den Möbeln Branche und im Geschäft. Die Auswahl "National Advanced Products After Sales Service Advanced Unit", erneut Bestrebungen "National Top Ten" Thron. Innerhalb eines Monats ging Kinwells doppeltes Glück zu Ende. Sobald diese Nachrichten kamen, kam es zu. Die gesamte Branche war erschüttert. Als Zeng Zecheng, stellvertretender General Manager der Jianwei Enterprise Group, die auf dem Markt für Geräteunternehmen wie Midea und Sanyo war, sagte Zeng Zecheng, stellvertretender General Manager der Jianwei Enterprise Group, sagte: Ist das Zeitalter des Markenmanagements in China. Unter der Prämisse des Mangels an Markenbekanntheit in der Möbelbranche sind wir tatsächlich der erste, der den Weg erkundet, und der wichtigste Punkt ist, dass wir das Markenaufbauprogramm vor den Kollegen gestartet haben. und stellte die vor Marken-First-Konzept aus den Aspekten von Produktpositionierung, Qualität und Service. "" "
Berichten zufolge hat J & W als einziges Unternehmen in China seine Möbelprodukte eindeutig positioniert, und hat seit 30 Jahren eine Geschichte der Produktion von Möbeln und bestand immer auf [vier Innovationen in Technologie, Design, Prozess und Materialien ". Die neue" Straße. Zhai Zecheng erklärte, dass Jianwei ein klares Verständnis des Markenaufbaus habe. Wenn 2004 das erste Jahr unserer Marke ist, wird 2005 das Basisjahr für den Markenaufbau sein, und 2006 wird immer noch ein wichtiges Jahr für die Werbung für die Marke Jianwei. Weil es nicht nur Kinvae ist, war die gesamte Möbelindustrie nüchtern. Ohne eine Marke wird dieses Unternehmen nicht am Leben sein. Ohne eine Marke wird es nicht stärker und größer sein.